记得我小时候特别喜欢吃鸡蛋，当时姥姥照顾我，看我特别喜欢吃鸡蛋，就天天给我做鸡蛋吃，吃了一天没问题，但是两天三天还能撑得住，但是一星期之后我就发誓，这鸡蛋我打算再也不吃了，只要闻到炒鸡蛋身体就有种莫名的恐惧。

可能大家或多或少也有过类似的经历，除了这个还有很多问题都是因为同一个思维模型在发挥作用，比如，为什么iPhone每年的外形都在以金属玻璃不停的循环？为什么那些真正重要的事情总是被人们忽略。几乎可以这么说我们生活中无时无刻，收益递减一直在发挥作用。今天的内容有点长，请大家耐心看完，相信看完后肯定会有所收获。

收益递减

先说明一下，收益递减这个概念在很多领域都有涉猎，而且也有着很多不同的名字，比如在经济学里面就有收益递减，效用递减，收益递减法则，报酬递减法则，边际报酬递减等这些名字。在社会学中，也叫“剥夺与满足命题”，心理学中也有“费克纳边际影响递减规律”。在这里方便大家理解，我就统一以收益递减来描述，其实意思是差不多的。

既然是收益递减，那么我们就要先了解一下这里的收益是指什么。人们从一新增单位商品或服务中获得效用（满意度或收益），亦即每多消费该商品一个单位所增加的满足感。那么收益递减连起来说，是指某人在一段时间内，重复获得相同报酬的次数越多，那么这一报酬对他本身来说价值就越小。

这里在以“剥夺与满足命题”来解释一下，当我们向往某事物时，情绪投入的过程中，第一次接触到此事物时所获得情感体验最为强烈，但是第二次，第三次。。。随着我们接触该事物的次数越多，所收获的体验也越来越淡，一步步趋于乏味。

好了这么长的概念可能有点难懂，其实文章刚开始，我小时候吃鸡蛋吃伤了就是一个典型的例子，刚开始喜欢吃，然后不停的吃，随着吃了越多，鸡蛋所给我带来的快感就越来越低，继续增加，从原来的快感变成了后来的恐惧，总的来说大概就是这么个意思。

为什么会发生收益递减？

如果从经济学的角度来考虑，发生收益递减的原因可能非常多，但是如果我们究其根本，是受收益所影响，这里的收益指的是我们主观判断的收益，而不是绝对收益，说白了就是自己认为它给我们带来了多少收益。既然是主观判断的收益，那么就牵扯到欲望这个词了。

人的欲望虽然多种多样，永无止境，但是由于生理等因素的限制，单位阶段内的欲望其实是有限的。最初的欲望最大，因此消费了第一单位的商品所带来的满足感也是最强的，随着消费次数的增加，欲望也随之减少，如果欲望消失之后仍然继续消费的话，反而会引起厌恶，这是产生收益递减的第一个原因。

第二是因为物品的用途是多种多样，并且其重要性也不同，当然人们总是把它优先用于最重要的地方，也就是收益最大的地方，满足了之后才会次要用途。所以这一单位的物品给人们带来的收益，一定是小于前一单位的。例如，我们有了一点水，我们只会拿来喝，如果再多点，可能会拿来洗菜，如果再多点，才会拿来洗澡，前者可以当你的救命恩人，而后者也就是自来水局。

边际成本递减

边际成本递减是指随着产量增加，所增加的成本将越来越小，例如规模效应。边际成本递减是几乎每种商品的普遍规律，但应明确，对于一般商品而言，其递减的范围是有限的，即超过一定的限度，生产一单位商品的边际成本将出现上升。还是举个例子便于理解，比如一个航班，已经卖了50张票，还有一半的空位，从这时开始起，每多卖一张票，其成本相当于一个飞机餐的价格。因为如果就算你最后只买了51张票的，飞机最终还是要起飞的。所以很多飞机起飞前的机票都很便宜，但是只要超过50张，那么每一张收益都是一张机票钱。其它类似的例子还有超市临关店会打折促销，麦当劳第二杯半价等。

边际成本递减与收益递减虽然都是递减，但实际上从两个角度进行阐述的。要搞清楚，它们两个并不是一个事情，收益递减是从消费者的角度出发，而边际成本递减是从生产者的角度出发的。之前讲了收益递减发生的情况，那么就有人会问了，为什么有些行业和事物好像收益递减现象的并没有发生？反而收益不断增多的情况，最简单的就是微信公众号，随着内容的增多，难道收益难道是越来越少的么？这里为什么会提到成本递减的这个概念，也是因为它是我们对抗收益递减的重要指导方法。

启示

如何对抗收益递减？

现实中存在很多收益递增现象，那么它们是如何做到的，比如，某老师制作了10节网课，收入都很少，但是从第11节课开始，每增加一节课，收入变得更多了。再比如一些互联网产品，例如亚马逊，淘宝，它们所提供的产品越多，竞争力就越强。为什么收益递减并没有发挥作用？

上面提到的知识付费，互联网，价值写作等等，它们对抗收益递减的方式都是一个，那就是靠边际成本递减来抵抗收益递减。这是什么意思？例如学习“学习原理”的内容，看上去好像没有收益，而且付出了很多的时间精力去实践，但一旦吸收并且运用到实际，所造成的结果很可能就是，你在未来不管面对什么样的学习，学习额效率能够得到极大的提升。这就是一个边际成本递减的例子，说白了就是一招鲜吃遍天的感觉。除了学习，还有类似写作能力，思考能力，表达能力等。

对于我的公众号来说，什么样的内容才是边际成本递减的内容呢？我的答案是有价值的内容，不随时间流逝而被淘汰的内容。只有这样，内容的成本才会随着时间的增长而降低，虽然在刚开始的写作成本比较高，好处是即使我更新的比较慢，但内容的价值能更长时间保留并发挥效用。反过来对比那些需要追热点的新闻类内容，会一直有一个“追“的成本在里面，并不适合我现在的状态。

如何寻找到边际成本递减的事物？这里我总结了三个角度可供参考，大家可以通过思考找到更多的例子。首先具有创造能力，例如语言类，编程，设计，写作，演讲，学习能力。另外一个方面，具有增长性，常见的互联网产品，都是用户越多，价值越大。最后还有一个角度是存在时间足够久的事物，最典型的就是经典类的书籍，电影等。这个角度是我最近读反脆弱所得到的启发，非常建议大家去读一下。

重要的事情往往容易忽略

我们更容易忽略那些对我们最重要的事物，这并不是因为重要的事物真的变得不重要了，而是因为效益递减让我们把它们的重要性给忽略了。比如，陪伴一辈子的家人爱人，在比如蓝天草原大自然，再比如健康生命，这里引用《苏菲的世界》中对我印象深刻的两段话，不要忘了感激和重视这些真正对你重要的人和事。

唯有清晰地意识到有一天她终将死去，她才能够体会活在世上是多么美好。这两件事就像钱币的正反两面，被她不断翻来转去，当一面变得更大、更清晰时，另外一面也随之变得大而清晰。生与死正是一枚钱币的正反两面。

大多数人总是要等到生病后才了解，能够活着是何等的福气。

之前在网上看到了21世界新的马斯洛需求理论，Wi-Fi的重要性还比生存更为重要，这当然只是当玩笑话看看就行了。但通过收益递减思维模型来思考，我能知道做水生意的人肯定比做Wi-Fi生意活得更长久，因为Wi-Fi可能会被其他技术所替代，但就我目前所知水是无法取代的。

总结

收益递减的原因究其根本是因为人的欲望欲望。在单位时间内，人的欲望是一定的，随着被满足次数的增多，所带来的收益也会随之而减的。而事物的用途通常是多种多样的，人首先会满足重要的用途，然后是次要用途。这两点说白了都是人的天性，如果不这样，可能早被淘汰掉了。

边际成本递减是指随着产量增加，所增加的成本将越来越小，类似的概念是规模效应。我们可以靠边际成本递减来对抗收益递减，多花时间在一些边际成本递减的事物上，能够给我们带来无限的未来。重要的事情往往因为收益递减效应而被我们忽略，要时刻提醒自己什么才是重要的，不要忘本。

在生活中时常加入一些随机和改变，这样可以带来新鲜感延迟收益递减。商业竞争中，在用户发生收益递减效应的时候，应该找到新的收益增量，如果没有增量，那么就找变量，这也是苹果手机为什么每几年换一个外壳，除了技术上的优化和更新，还有一点是因为用户腻了。最后说一下个人抵抗收益递减的方法，首先是延迟享乐，想要买新的手机，新玩具，新衣服，可以作为自己完成某件事情的奖励发给自己，这样即增强了执行力，也抵抗了收益递减；第二是走出舒适区，在成长曲线递增和递减之间有个拐点，我们能做的是在拐点进入大幅递减前，更改轨道，进入另一个新的递增去曲线，去拓展自己无限的可能性。

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