苹果强行收取30%“过路费”，背后的逻辑是什么？

最近，苹果公司正式规定，将“打赏”这个渠道也划进“苹果税”的范围里去。苹果这么做到底意欲为何？

我先简单说一下目前的故事背景，在IOS的生态环境中，按照现在苹果的规矩，打赏公众号，或者打赏主播，游戏道具收费，都必须使用苹果内置的 IAP 机制进行付费，而附带的结果就是，苹果要从中收取30%的过路费。大概就这意思，想知道详细的可以自行搜索，就不废话了。

先说一下这个事情的看法，我个人觉得这种做法和无赖没什么区别。

首先，“打赏”到底是不是消费？如果算消费，苹果收取这个钱，我认为还是可以说得通。所以目前对于游戏里面的虚拟道具消费等，收取“过路费”是可以理解，但说得通和是不是无赖没关系，毕竟我要多花百分之三十的成本才能得到和安卓平台同样质量的服务。

但问题是“打赏”在我看来并不属于消费，消费的成立起码会有一手交钱一手交货的过程，目前在国内主要“打赏”的对象，基本都属于内容，而且打赏也不是必须的，所以对于打赏只存在交货，而不存在交钱。也就是说即使不“打赏”也是可以完成内容体验的全部。

就像老罗说的，“打赏”属于消费者对于服务提供者的一种认同而产生的结果。说白了，苹果对于“打赏”收费，就好比去老美的地盘上找个餐厅吃饭，因服务生服务优秀给了小费，饭店还要从这个小费中扣取“职位费”一样。这种道理不论是对于国人还是美国人，都说不过去。

那么苹果为什么要收取“苹果税”

我的答案是：为了增强对自己生态的控制。

苹果目前是世界上最出色的公司之一，我认为百分之八十的功劳都是在它所构建的生态链。苹果他们非常明白，以至于苹果本身对于“控制”是非常看重，如果说目前世界上做到全产业链控制力最强的公司，我觉得苹果是当之无愧的第一名，无人能出其右。

就是“控制欲”这么强的苹果突然有一天发现，自己的生态链里面出现了一类超级应用——微信、支付宝。每一这样的超级应用上都有他们独自的一套生态，而在这个生态上，又构建了中国人生活的方方面面，而且最重要的是，它可以绕过苹果的控制。

这就是“控制欲”这么强的苹果突然有一天发现，自己的生态链里面出现了一类超级应用——微信、支付宝。每一这样的超级应用上都有他们独自的一套生态，而在这个生态上，又构建了中国人生活的方方面面，而且最重要的是，我竟然拿他们没办法！

你要是苹果，能咋办？在中国，要是苹果下架了微信或者支付宝，你是宁愿抛弃苹果还是抛弃微信或者支付宝？所以苹果目前才会想要收紧对于自己生态的控制力，试试开发商的底线，用户的底线在哪里。让这种情况尽可能的推迟， 再通过其他方式增加自己的实力。为什么说推迟？因为我认为苹果是无法阻止超级app的发展，生态圈遭到侵蚀的情况迟早会出现，只是早晚的问题。

这样下去，未来在微信或者支付宝里的某些服务，因为我使用苹果手机，你要额外百分之三十的费用才能得到和安卓平台同样质量的体验（当然还有其他方式，通过换平台充值的方式，但是成本高一些）。大家自己真的考虑一下，这种情况下，会出现什么样的结果？

也只有微信支付宝这样的超级app才有底气和苹果打牌，但是其他企业就没有与苹果对等的实力，他们对于苹果更加的依赖，更需要苹果的生态链，所以选择了妥协。这也是现实中目前企业对于苹果这个决定所做的对应为什么不同。归根到底，还是实力，那么如何衡量这个实力？我告诉大家一个简单的算法，算一下你离开这个服务需要多少成本来补充，就知道了。